越幕影城投资人陈霖

暑假这两个月，我所投资的12家电影院总票房日均没有低于20万元的。预计整个暑期档共能挣到700万元~800万元利润。

暑期档来到尾声，总票房破205亿元，创历史纪录。

(资料图片)

“现在还有哪个行业比电影院更挣钱？”在《每日经济新闻》记者（简称每经记者）采访过程中，上到电影发行人，下到电影院投资人，无不充斥着惊叹。

越幕影城投资人陈霖向每经记者表示，他投资的一家位于云南楚雄的影院，7月份票房收入达61.7万元，8月份到记者采访时的23日，票房收入为46万元，一个月开支仅12万元左右；而效益最好的江西某县级影城，7月份营收148万元，除掉各种成本，仅这一家影院利润就达60万元。以上的账单都没有算爆米花、广告等非票收入。

此前，3年疫情期间，他的影城亏掉了“半个亿”（5000万元）。

“完全翻盘！”陈霖估计，今年整个暑期档，他投资的12家影院，一共大约能挣到700万元~800万元的利润。

可以说，电影市场从“孤注一掷”，到真正“封神”。《每日经济新闻》记者统计发现，今年暑期档创造多个历史：前四名影片票房均超过20亿元，属历史首次；观影人次超5.02亿，打破中国影史暑期档最高观影人次纪录。

此外，Wind（万得）数据显示，今年初至今，影视指数远远跑赢上证指数及其他主要行业指数。

电影院人气爆棚 每经记者 毕媛媛 摄

电影院收益稳定，迎来春天，但电影投资本身风险仍然极大。《每日经济新闻》记者统计发现，前10名影片垄断超80%的票房，有至少100部电影在暑期档成为“炮灰”。其中就包括如今红得发紫的刘昊然、周冬雨主演的《燃冬》，票房仅2000多万元。

不过，有人哭也有人笑！陈思诚（也叫“陈思成”）同时押中了《消失的她》和《八角笼中》，成为这个暑期档的大赢家。

一门

好生意

一天进账20万元

2023年夏天，中国电影市场迎来最炙热的暑期档，黑马频现，百花争艳。

“7月份肯定赚钱了。”新世纪影城济南泉城路店店长李言鲁对《每日经济新闻》记者透露。看到票房走势，他内心燃起一阵骄傲。

“这两个月，只有极少影城不盈利了吧？”电影院迎来久违的热闹，陈霖称自己投资的12家店全部盈利。

陈霖将他投资的影城数据掰开计算：

1

一家位于云南楚雄的影院，7万元的月租金加上人工水电费用，每月开支约为12万元左右，但7月份，该家影院总票房收入为61.7万元，8月份到目前的票房收入为46万元；

2

另一家江西某地级市影城，月租金约为11万元，7月份票房收入是86万元，即使扣除房租人工水电成本，陈霖算完账发现，该店盈利将近25万元；

3

效益最好的江西某县级影城，7月份营收148万元，除掉各种成本，利润约60万元。

以上的账单都没有算上爆米花、广告等非票收入。

“《消失的她》上映后，我们12个影院一天的总收入基本上没有低于过20万元，相比以前翻了10倍。”陈霖很满意地告诉每经记者。

日进20万元以上，放在哪个行业，都是一门好生意。

“完全翻盘！”陈霖用了这个词作概括。在看到络绎不绝的观众时，他甚至觉得，对比其他行业，现在还有哪个行业比电影院更容易挣钱？

唯一遗憾的，或许是很多观众只乐意为电影本身花钱了，影城非票收入在今年暑期档下滑明显。疫情前，爆米花等非票收入也是影城挣钱的关键，一度能达到影城收入额度的30%；但今年暑期档，陈霖算完账，表示“对半砍”，非票收入只占影城收入的15%。

从上游制片、发行到终端，电影行业在暑期档迅速复苏，电影再次成为大众日常消费的一种娱乐方式。

《长安三万里》也是今年夏天的黑马 图据片方

今年暑期档创造了多个历史：

●有4部影片票房超过20亿元，这一数量史上最多。这4部分别是：《消失的她》35亿元、《孤注一掷》35亿元、《封神第一部》24亿元、《八角笼中》22亿元。

● 打破中国影史暑期档最高观影人次纪录。据灯塔专业版数据，截至8月30日17时41分，2023年暑期档总观影人次超5.02亿。

● 总票房创暑期档历史纪录。据猫眼专业版，截至8月31日发稿，2023年暑期档票房已突破205亿元，远超2019年同期的177.78亿元；截至8月30日，暑期档大盘单日票房连续71天破亿，创中国影史大盘连续破亿新纪录，创中国影史暑期档连续破亿新纪录。

但是电影院真的赚钱吗？UME电影集团运营总监蔡晓雪对该命题打上问号。诚然，今年暑期档的热度超越了2019年，但200亿元的票房放在许多实体业面前，还是太微小。

“这两个月是不错，可我们亏损了三年，要是直说电影院挣钱了，还怎么去跟业主哭穷？”一位影院经理对现状依然警惕。

一点

好主意

座位分区定价

《消失的她》上映后，暑期档热度迅速被推高。饥渴了三年，电影票价也迎来全面上涨。

灯塔专业版显示，截至8月29日，2023年的平均票价为42.64元，2018年~2022年的平均票价分别为35.32元、37.11元、36.98元、40.29元和42.08元。

“票价上涨一部分，如果观众还能接受，持续消费，说明涨价幅度没有超出观众承受能力。”资深电影发行人高军分析道，这个暑期档，是电影院盈利的黄金时期。

《每日经济新闻》记者发现，票价全面上涨是其中一个表现，影厅不同区域也开始实行分阶定价。

以北京博纳影城大郊亭IMAX旗舰店为例，一个影厅分为默认分区、特惠区和最佳观影区三块，想要坐在核心位置，票价就高。

“很多影厅都按区域分价，好位置价格更高。另外，影城的黄金时段票价也更高。”李言鲁对每经记者表示，一些影城执行得早，近期大面积影城采用分区域定价，算是行业的“变相提价”。

高军非常赞成影城实施不同影院不同票价、不同影片不同票价、不同时间不同票价、不同座位不同票价的做法，“终于有人尝试了”。

大多数影厅分区域定价开始于今年上半年。陈霖表示，“有些厅放出19.9元的特价票，点进去一看就角落一两个座位19.9元，其他都卖35元。被用户举报过是‘价格欺诈’，这其实是商家吸引眼球的一种手段。”

影城分区域定价

传统票补减少，服务费却居高不下，电影院只能依靠电影票价提升获取利润。根据灯塔专业版数据，超205亿元的档期票房下，服务费约为18.53亿元，占总票房的0.9%。

抖音除了做影片宣发外，也开始卖起电影票。每经记者发现，抖音电影票的售价与淘票票、猫眼几乎一致。此外，抖音和快手都上架了部分影院的优惠券团购。

“电影院有个不摆在台面上的定价联盟，大家不能乱跌价。没法在明面上做，一些店家就在抖音、快手做些促销团购，内部的竞争尤其厉害。”陈霖透露，电影院将短视频平台视为一种新的售票渠道，希望通过活动与抖音达人进行合作扩大店内流量。但谈到补贴，陈霖坦言，短视频平台没有给电影院任何补贴，且抖音的电影票占比日趋增大至约20%。

陈霖所投资的电影院，在暑期档虽然预计能挣到700万元~800万元的利润，但相较于疫情期间亏损的5000万元，暑期档利润解决的只是燃眉之急，“现在的票房好是好，但想到以前的债，短期内还是还不掉，内心的负担很重。”

“不能好了伤疤忘了疼，还有很多债要还，”前述探讨“怎么给业主哭穷”的影院经理也对每经记者表示，“电影院设置的充电宝，广告，娃娃机，扭蛋机，包括按摩座椅，观众也有争议，我们很清醒市场情况，我们不能高兴过早，行业需要一个调整周期，我们也要攒够余粮。”

“不过，只要政策鼓励，行业良性发展，我们不会缺好的电影。”陈霖期盼资金将注意力重新转回至电影业。

而电影院能否转危为安，万达电影大数据中心总经理曹小敬表示，最关键在于明年的表现。

一堆

好创意

短视频宣发撩热度

无论说票房，还是回到内容本身，暑期档都超出行业预期。同时，中国电影大盘单日票房已连续71天突破亿元，持续提振行业信心。

曹小敬对《每日经济新闻》记者分析，今年暑期档票房能超过200亿有多重因素：

第一，中宣部和国家电影局在政策方面给予大力度的支持和引导。从电影定档、宣传到专资减免，每个环节都确保了内容端供给；

第二，今年暑期档影片类型丰富，从青少年喜闻乐见的《长安三万里》到中青年喜爱的《消失的她》《热烈》，再到讲述老年人爱情的《我爱你！》，各年龄层次的观影需求都被满足；

第三，通过梳理2019年~2023年暑期档票房前四名影片和豆瓣评分，可以发现今年暑期档前四部影片票房体量，不仅全部突破20亿大关，而且整体质量最为均衡。豆瓣评分虽然没有超过8分的口碑好片，但也没有低于6分的不及格片。票房前四名影片的均分，也属今年最高，影片的质量显著提高，强情绪、强话题性也带动了影片的传播效应。

第四，压抑三年后，人们对于娱乐生活和社交生活的渴望卷土重来，演出文娱行业和电影行业都呈现强复苏状态。观影是大众最经济、最实惠的娱乐生活消费，具有非常好的普及效应和影响效应；

最后，短视频平台如抖音、小红书等营销力度增大，大幅促进影片传播，带动观众的观影决策。

2019年~2023年

暑期档票房前四名及豆瓣评分

折射女性婚姻困境的《消失的她》，契合反诈热点的《孤注一掷》，题材都是全民关心的热点。抖音电影榜显示，多个星期，《孤注一掷》都霸占院线电影热度第一名。

《孤注一掷》短视频平台点赞量很高 抖音app截图

某一线影视公司内部调研数据显示，如今55%以上用户的电影信息获取来源于抖音。抖音、快手、小红书等短视频平台相加，已垄断70%以上电影宣发信息。

“不看《消失的她》《孤注一掷》，你可能都跟不上朋友的聊天话题了，”蔡晓雪认为，经由短视频平台发酵，电影已经成为大众茶余饭后的基础谈资，“抖音、小红书上面反复造热梗，吸引了众多关注度力。就像《封神第一部》，大家都说是国产电影工业化的标志，虽然影片褒贬不一，但短视频确实撩拨了热度。”

《封神第一部》第二波热度也是依靠短视频宣发而来 抖音app截图

电影宣发是一套完整组合拳，短视频宣发是其中必不可少的一环。2020年，《每日经济新闻》出品的《2020 强影之路》 中提到，受大环境影响，线下宣发相对有所缩减，以短视频、直播为主的线上宣发越来越重要。对于互联网行业而言，流量在哪里，宣发的重点就在哪里。

“像爱情、青春类题材的电影，具有强情绪表达，短视频传播度会较广。它们通过一个十几秒的大哭大笑片段，让观众迅速感受到亮点。另外有名场面或者名句子的片段，在短视频平台也能快速传播。”一位业内人士对《每日经济新闻》记者表示，各大片方在短视频宣发上所投入精力已在50%以上。

从事发行行业几十年，高军也坚信电影宣发完全扔掉过去的传统手法，通过信息化、碎片化、短视频化的渗透，全方位进入到每个人的生活中。今年暑期档的历史性票房纪录，高军相信与短视频宣发直接相关。

“无抖音无宣发，每部电影注册官方抖音、微博号已是标配。”上述业内人士表示。

一个

大赢家

电影指数涨幅远超上证指数

有赢家有输家，147部电影在暑期档厮杀，竞争激烈。

灯塔专业版显示，暑期档前十部影片的累计票房165.84亿元，占据档期总票房的81.6%。也就是说，在暑期档有100多部新片其实是“炮灰”。

例如，由周润发主演的《别叫我“赌神”》，票房仅4000万出头；刘浩存、宋威龙主演的《念念相忘》，票房仅约7000万元；周冬雨、刘昊然主演的《燃冬》，票房也才2000多万元；由艾伦、沈腾主演的《超能一家人》在上映前备受期待，上映后却引来不少争议，最终票房停留在3亿。以上几部片子，背后的主要失意者分别有博纳影业、亭东影业、华策影视、开心麻花等。

周冬雨、刘昊然主演的《燃冬》

《每日经济新闻》记者发现，暑期档票房不到1000万元的电影高达57部，电影投资依然是一门“豪赌”生意。

总体而言，电影下游环节收益稳定，但上游出品环节，风险更大。不过票房节节高升的同时，资本市场也颇有扬眉吐气之态。

正在热映的《孤注一掷》主出品方为坏猴子影业、淘票票影视、中国电影等（SH600977，股价14.84元，市值277.1亿元），联合出品方还包括万达电影、博纳影业、金逸影视等A股上市公司。《消失的她》由上海电影（SH601595，股价22.43元，市值100.5亿元）、猫眼娱乐（HK1896，股价10.76港元，市值123.3亿港元）参与出品；《封神第一部》由北京文化（SZ000802，股价6.54元，市值46.82亿元）出品和发行。

其中，中国电影今年暑期档收获颇丰，公司参与出品、发行的影片包括《长安三万里》《碟中谍7：致命清算（上）》《超能一家人》《芭比》《热烈》《巨齿鲨2：深渊》《孤注一掷》等。中国电影年中财报显示，2023上半年净利润3.6亿元，同比增长1684.56%。

8月20日，中国儒意发布盈利预警公告，预期王一博、黄渤主演的《热烈》等影视作品将为公司在下半年实现可观利润回报。

暑期档上映的影片中，还涉及多家上市公司，包括横店影视（SH603103，股价18.66元，市值118.3亿元）、光线传媒（SZ300251，股价9.34元，市值274亿元）、阿里影业（HK1060，股价0.52港元，市值140.3亿港元）、中国儒意（HK0136，股价2.08港元，市值222.5亿港元）等。

猫眼专业版显示，截至8月30日，《孤注一掷》的分账票房为31.91亿元，其中片方能拿到13.17亿元；《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》的片方分别能拿到13.26亿元、9.27亿元、8.28亿元、6.74亿元。

背后对应的壹同传奇影视、坏猴子文化、上狮文化、乐开花影业大多在暑期档只参与一部影片。如今一些主创的身份不仅仅是创作者，陈思诚、王宝强还通过公司参与影片投资，所以他们的身份除了导演、主演、监制外，更是成功的“投资人”。

8月30日，据万得数据，文化传媒指数上涨1.21%。幸福蓝海在60日内涨幅近54%；金逸影视在60日内的涨幅超过16%；横店影视、万达电影两大院线股在60日内的涨幅也在10%上下；中国电影、华谊兄弟、光线传媒的股价在60日内也迎来上涨。

万得信息显示，2020至2022年，影视行业再次经历3年的“苦寒”时期，并于2022年一度降至冰点。今年以来，影视板块迎来一波不俗表现。今年初至今，万得影视指数上涨超过20%，远远跑赢上证指数及其他主要行业指数。

8月下旬，上市公司2023中报披露开始增多，业绩增长成为投资者关注焦点。据万得数据统计，截至8月22日，27家影视公司中，18家公司公布了2023年上半年业绩预期，12家实现盈利，占比接近7成。

“如果持续热闹下去，疫情三年的亏损，可能能在未来2到3年内弥补回来。”陈霖对行业信心满满。

记者|毕媛媛

编辑|易启江 孙志成 陈冠宇 张轶 盖源源

校对|刘小英

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